综合外媒报道，苹果为其新款iPad发布了一则广告，各种各样的创意工具，包括吉他、钢琴和节拍器等被一台巨型液压机碾碎，所有的东西都被逐渐“压缩”到新款iPad中。

　　当地时间周二，苹果首席执行官库克在社交媒体上发布了上述广告，苹果还在YouTube上发布了这段视频。而这则广告引发了消费者的愤怒，人们在社交媒体上指责苹果碾碎“美丽的创意工具”和“人类创造力和文化成就的象征”。

　　广告行业高管认为，这则广告代表着苹果的一次巨大失误，在已故联合创始人乔布斯掌舵期间，该公司曾因其通过广告吸引消费者注意力而受到称赞。

　　消费者洞察平台Zappi就这则广告进行了研究。该平台称，广告在愉快和笑声等通常受欢迎的情感方面表现低于基准，但在震惊和困惑等传统负面情绪方面表现高于基准，老年人比年轻消费者更有可能产生负面反应。

　　“我们的目标是永远歌颂用户通过iPad表达自己的各种方式，并将他们的想法付诸实践。”苹果营销副总裁在接受广告行业出版物的采访时表示，“这段视频没有达到目的，我们很抱歉。”(中新经纬APP)