在豆瓣网上，“不要买”小组吸引了逾36万年轻人聚集，讨论如何更理性消费；双十一前，B站和抖音等平台许多博主争相推出“拔草视频”；“存了3万以后感觉自己变抠门了”登上小红书的热门话题榜。年轻人不热爱买买买了？一些年轻人表示，希望通过理性消费杜绝不必要的浪费，并获得心理上的平静。
年轻人变得越来越理性，品牌光环不再万试万灵，刚需和性价比成为主角；流量红利逐渐消退，老花样很难吸引“Z世代”的目光；人们更愿意为悦己而买单，更关注生活品质和健康……
近段，因为在小红书上偶尔点击一次省钱小妙招，南都记者不断被推荐抠搜妙招，直到点击推荐类似的内容过多，系统才停止推荐。
一名网友表示，“储蓄并不是要过分吝啬，而是要避免浪费那些没有发挥价值的开支，比如未穿过的衣物、过期的化妆品、闲置的健身卡、报了却不认真学习的课程等。”
南都记者发现，除了大量省钱妙招外，也有网友表示省钱太压抑，有点得不偿失。比如一名小红书网友发帖说：“我决定再也不节约钱了······自从省钱以来，每天都很抠搜，感觉生活都没有什么乐趣了。发现有的东西迟早都要买，推到以后反而不合适了。由于不舍得花在打扮上，整个人也看着土土的，皮肤不好黑眼圈重也没管过好后悔······现在决定合理消费，买自己喜欢的东西！”这条发言，获得1900个赞。
在深圳读研的唐伟博认为，节俭也须理智，以浪费时间和降低生活品质为代价去追求极致简朴是不值得提倡的。“如果我花两个小时去抢3块钱的优惠，那就不是理智的节约了。”
杨晴是豆瓣“不买组”成员之一。这个名为“不要买消费主义逆行者”的小组，如今已有近36.6万人，小组介绍里表示“不盲目跟风，不被消费主义裹挟”。有人写了自己设计的“消费12问”，每次花钱之前先做一遍问卷，能超过8个再消费。不少父母都觉得吃惊。
小组还进行过“物尽其用成果汇报大会”并进行评奖，汇集网友们为节约物资而进行的各种手工改造，比如有人自己画设计图，用纸箱子改造出一个宠物狗屋。
以“不买”为目标的小组在豆瓣还有不少。拥有超5000人的“不买年”小组，设有“不买月尝试”“不买年打卡”等栏目，鼓励组员尝试减少额外消费；而拥有8000多人的“刚刚我忍住没买XXX”小组，成员们日常记录当天“忍住没买”的东西，发帖中奶茶、零食、外卖、包等各类消费品和服务都有。
随着“双十一”到来，与各类“种草”“安利”视频同步，“拔草”“踩雷”“智商税”成为今年不少博主们的视频素材。在抖音上，11月1日一条“临近双十一，希望大家能避开这些智商税的产品”的6分钟视频，剪辑了儿童商品、补水产品、小家电等多类产品视频，已被转发超9.8万次。还有人在短视频中化身“守钱侠”，分析双十一促销中的各种套路，收获超8万点赞。
网上不少抠搜技巧是90后的年轻人总结的，不少父母都感叹现在年轻人也太能省了！例如，“冰箱上贴小票看存货。将超市购物的小票，直接贴在冰箱上，这样不仅里面的食物清晰可见，连购买日期也清清楚楚，也能时刻提醒自己，时间久的食物得尽快消灭。为了收纳化妆刷，只需将废旧的吸管利用起来，把化妆刷插入吸管内部······”网上你能看到各种抠搜小技巧。
“不买组”的介绍中，分析了如今从直播带货到网红分享等无处不在的消费需求背后，是“通过煽动起焦虑情绪，让每个人因为焦虑，不断去购买，以满足自己的伪需求”。
“过去消费是为了减缓焦虑，如今不消费也是为减缓焦虑。”市民陈女士在一家外企工作，每天通勤要经过南京西路的大商场，精致体面的套装和名牌手袋几乎是所有同事的标配。这样的消费在当时的她看来，除了是精致生活的体现，还具有相当的社交价值。但让她烦恼的是，当身处这样的环境，自己会不自觉被裹挟。上个月她想购入某品牌的包，周围人劝她“黑色更百搭”“麂皮不保值”。纠结一个月，她干脆不买了。
刚工作三年的宋涛曾是“月光族”，去年他因为一笔业务奖励存下1万元，开始想方设法存钱：自己做饭、公交出行、以户外运动代替游戏……他坦言看着存折上的数字增加会感到快乐，今年已攒下7万元。
最近，“不买组”一个帖子引起了杨晴和很多网友的讨论。发帖网友称自己的母亲喜欢购买价格高昂的小家电，“但很多功能用不上，选择合适的就好。”但在另一个网友的帖子里却认为，消费就是“能力范围内买最贵的才是合理消费”。在杨晴看来，其实大家交流的是“怎样买得更好”。
前段时间，杨晴颈椎酸痛，打算学同事买个电脑架子抬高显示器。杨晴发现，其实将装修时购买材料的木制包装盒叠起来，不仅垫高电脑，还多了分类储物空间。
杨晴是在结婚装修房子时改变消费习惯的。当时看了大量博主推荐、公号干货和直播后，她感觉“脑子塞满了”：垃圾粉碎机、全屋净水、厨房中岛·······但和家人、设计师商讨之后，很多所谓的“需求”其实是被创造出来的。
“比起逛街，丰富的免费展览、演出活动更精彩。不如把零零碎碎的消费攒下来，提升消费品级。”对此宋涛也有感触，“江边能骑车、跑步，最好的风景都是免费的。”
婚后杨晴和丈夫自己做饭，才发现维持生活品质未必需要更高的消费。“以前点外卖希望干净健康一点，都选品牌饭店，一个人一顿近百元也很‘正常’。”如今夫妻自己做饭，会在商超选购品质好的原材料，“开销只有原来的四分之一。”
来自广东深圳的大四学生何嘉峥说，自己在初中的时候也一度追求名牌。但后来他发觉，一件衣服也就能穿一两年，且名牌衣服的质量不一定比普通衣服质量好，所以现在他只买几十块钱的衣服。
来自北京的23岁研究生Luna卢在日常购物时发现，功能相似的商品，男性用品的价格要远低于女性用品的价格。所以她在购物时都会有意识地去规避“粉红税”。
“比如我会用男士刮胡刀代替女士脱毛刀，买男士的短裤或卫衣。我们经常会发现一些东西一旦带了女性色彩，就必然会更贵，但质量却未必更好。就像男士衣服确实很便宜，甚至面料还更好。”
在广东佛山上学的19岁大学生张莹说她六七月份每月只花800元，“就是靠多多买菜上买菜和面自己煮，拼多多上买面包和牛奶，还有晚上九点半过后学校的半价水果捞活下来的。”她说，攒钱主要是为了去看一场明星演唱会。下学期她还打算去旅游。
来自上海的HR Coco吴对简朴生活的做法主要是断舍离还有一物多用。Coco现在已经10个多月没有买衣服了，但并没有觉得没衣服穿。在一物多用上，比如一块香皂不仅可以用来洗衣服，还可以用来放在衣柜做扩香，自己做香薰，放鞋柜除异味。