丁香医生发布的《2023国民健康洞察报告》显示,后疫情时代人们高度关注健康,对品质安全有了多元化的要求.越来越多的品牌,开始入局溯源营销,不仅让消费者从源头见证品质安全感,也让更多消费者看见品牌的另一面.

　　作为国内领先的儿童家纺品牌,罗莱儿童以「溯源」为沟通核心,推出「寻源健康 暖芯守护」活动,携手经销商代表和亲子达人来到源头工厂.通过持续性对鹅绒工艺的探索与输出,向消费者展现「儿童安全床品」的品质信心。

　　值得一提的是,此前罗莱儿童与上海儿童医学中心(国家儿童医学中心)合作,将“儿童安全”与品牌紧密联系在一起,强化品牌可信度.

　　在国内儿童家纺行业同质化严重的背景下,罗莱儿童以更鲜明的「安全定位」脱颖而出.以「儿童安全床品」战略定位,建立清晰品牌认知,严抓品质安全,构建差异化竞争壁垒,尤其在品牌自定位更新后的近一年的市场动作中, 始终将“安全”作为品牌营销的核心关键词.

　　此番罗莱儿童睡眠溯源之旅的营销创新,不仅加深了消费者对产品安全属性的定位认知,也开拓了在儿童睡眠家纺行业的营销新格局,构建了新的营销范本!

　　互联网时代,品牌营销的终极战场,是在争夺用户心智认知.如何借助寻源从头讲透「好品质」心智,强化溯源的底层需求安全,成品牌溯源营销核心课题。

　　正如罗莱儿童立足「儿童安全床品」定位,以溯源儿童「安全睡眠科技」为核心形式,以一场趣味性的溯源之旅,深入鹅绒源头工厂参观,展现高洁净生产工艺全流程,为广大消费者近距离地呈现产品品质的可信度.

　　此次溯源工厂是拥有国家认可的CNAS鹅绒工厂,每年都要接受中国合格评定国家认可委员会的监督.本次溯源团成员,揭秘了「罗莱儿童小睡神鹅绒被」在工厂高频次水洗流程的秘密,同时也见证了鹅绒家族巨大的差异和筛选标准。

　　受邀的小红书亲子达人@潼潼妹妹也和父母共同加入罗莱儿童安全溯源团,以消费者代表身份全程参与,和消费者讲述了儿童安全睡眠的重要性,加码了“安全定位”理念的可信度,也以达人背书,实现垂直类人群的心智渗透.

　　内容为王的时代下,营销破圈的关键,是能否被大众所喜闻乐见。此次罗莱儿童,以创新“微综艺”形式为传播载体,通过“品牌+微综艺”的营销传播模式,累积品牌资产与影响力.

　　以溯源团的亲身体验为主线内容,微综艺为传播锚点,罗莱儿童小睡神IP贯穿始终,直观、立体地向消费者近距离展现:高洁净鹅绒的安全意义,借助小睡神拟人形象输出,为品牌增添记忆点.

　　23米高的高端鹅绒分类机,对羽绒进行分类提取,精选轻盈优质绒朵;11道清洁加工工艺,彻底洗净依附在羽绒表面的各类杂质,确保羽绒材料的超高洁净;严格的筛选标准,从人工分拣到产品成分分析打造1800mm+高清洁白鹅绒.这让本来枯燥的数据,化身为实际实验、生产过程,通过趣味测试,融入活动之中.如:「知识竞猜」、「观察实验」、「花式合影」等内容,将罗莱儿童产品的核心卖点巧妙输出,从而实现与消费者心智共振的营销路径.

　　定制微综艺,联动全网各平台渠道上线传播,如小红书、抖音、视频号等平台.除此以外,罗莱儿童还通过定制拍摄视频、平面、联动圈层KOL种草传播等方式,去深化消费者对品牌“安全定位”的理念认知,从而实现对更多目标用户群体的精准触达.

　　一方面,品牌借助溯源之旅,让消费者更清晰且直观地见证了,产品安全是经过检视与证明的,既加码了消费者对产品「安全定位」的信任度,也为更多消费者呈现并带来了「儿童安全床品」.

　　另一方面,孩子的健康安全,是家长的核心关注。罗莱儿童让更多家长看到了从材质到生产流程,让父母选的放心,孩子才能睡的安心.

　　伴随着消费者认知水平的不断升级,品牌想要获取用户认可信任的门槛也变得越来越高.「溯源」既是一次对品牌产品安全品质的输出传播,也是一次对用户心智及用户粘性的重塑构建.而未来,罗莱儿童将如何去表达更多元化的品牌属性,传递品牌安全故事,也值得我们持续期待与关注!

　　【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考。

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证